Website-Relaunch 2026 – Checkliste, Kosten & häufige Fehler

Die neue Website ist live. Alle sind begeistert. Und dann, ein paar Monate später, kommen die ersten Fragen: Warum rankt die Seite plötzlich schlechter? Wo sind die alten URLs hin? Warum kommen weniger Anfragen als vorher?

Ein Relaunch ist eine der größten Maßnahmen, die du an deiner Website vornehmen kannst. Und er birgt echte Risiken, wenn man ihn nicht richtig plant. Als Webflow Freelancer habe ich zahlreiche Relaunches begleitet und weiß, wo die typischen Stolperstellen liegen. In diesem Artikel zeige ich dir, wie du einen Relaunch planst, der nicht nur gut aussieht, sondern auch SEO-technisch sauber durchgeführt wird.

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Relaunch vs. Redesign – was ist der Unterschied?

Die Begriffe werden oft synonym verwendet, meinen aber unterschiedliche Dinge. Das zu verstehen ist wichtig, weil beide unterschiedlichen Planungsaufwand erfordern.

Ein Redesign bedeutet:

Das visuelle Erscheinungsbild wird erneuert. Farben, Typografie, Layouts, die Website sieht anders aus, aber die Struktur, die URLs und oft auch die Inhalte bleiben gleich. Das Risiko für SEO-Einbußen ist vergleichsweise gering.

Ein Relaunch geht weiter:

Er umfasst häufig eine neue Informationsarchitektur, andere URLs, einen Plattformwechsel (zum Beispiel von WordPress zu Webflow), komplett neue Inhalte und eine neue technische Basis. Das ist deutlich komplexer und erfordert entsprechend mehr Planung. Wer einen Relaunch wie ein Redesign behandelt, riskiert erhebliche SEO-Verluste.

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Warum Relaunches so oft schiefgehen

Ich habe Relaunches gesehen, die gut geplant waren und reibungslos liefen. Und ich habe Relaunches gesehen, die zu einem Traffic-Einbruch von 60–70% in den ersten Wochen geführt haben. Der Unterschied liegt fast immer in denselben Punkten.

01. Keine Weiterleitungen eingerichtet

Das ist Fehler Nummer 01 und er ist vermeidbar. Wenn sich bei einem Relaunch die URL-Struktur ändert, und das passiert fast immer, müssen alle alten URLs mit 301-Weiterleitungen auf die neuen Seiten zeigen. Passiert das nicht, verliert Google den Bezug zu deinen bisherigen Rankings. Die Folge: ein deutlicher Einbruch im organischen Traffic, der sich über Monate hinziehen kann.

Ein konkretes Beispiel: Wenn eine Seite bisher unter /leistungen/webdesign erreichbar war und nach dem Relaunch unter /webdesign liegt, ohne Weiterleitung, verliert Google die Verbindung. Die neue URL muss sich ihre Rankings komplett neu aufbauen – von null.

02. Kein SEO-Crawl vor dem Launch

Bevor eine neue Website live geht, sollte sie vollständig durchgecrawlt werden. Tools wie Screaming Frog (kostenlose Version bis 500 URLs) oder Sitebulb zeigen fehlende Meta-Tags, kaputte Links, doppelte Inhalte, falsche Heading-Strukturen und technische Fehler, bevor echte Nutzer und Suchmaschinen sie finden.

Ein Pre-Launch-Crawl ist kein großer Aufwand, aber er gibt dir Sicherheit. Was dort auftaucht, kannst du noch vor dem Go-live beheben.

03. Inhalte werden einfach übernommen

Ein Relaunch ist der perfekte Zeitpunkt, Inhalte kritisch zu hinterfragen. Texte, die jahrelang nicht angefasst wurden, sind selten noch aktuell, relevant oder gut für SEO optimiert. Wer einfach alten Inhalt ins neue Design kopiert, verschenkt eine große Chance.

Besonders kritisch: Seiten, die vorher gut gerankt haben. Diese sollten nicht einfach übernommen, sondern gezielt überarbeitet und optimiert werden.

04. Entwicklungsversion wird von Google gecrawlt

Klassischer Fehler: Die Entwicklungsversion der neuen Website wird öffentlich zugänglich gemacht ohne robots.txt-Sperre. Google findet sie, indexiert duplicate Content, und wenn die richtige Version live geht, entstehen Konflikte. Immer sicherstellen, dass die Staging-Umgebung gesperrt ist.

05. Zu wenig Zeit eingeplant

Gute Relaunches dauern länger als man denkt. Der Zeitdruck führt dazu, dass Weiterleitungen nicht vollständig eingerichtet, Inhalte nicht ordentlich überarbeitet oder Tests übersprungen werden. Lieber realistisch kalkulieren als unter Druck schlechte Entscheidungen treffen.

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Die vollständige Relaunch-Checkliste

Phase 1 – Analyse & Vorbereitung

• Bestehende URL-Struktur vollständig dokumentieren (Crawl mit Screaming Frog)
• Rankings und Traffic-Daten aus Google Search Console sichern
• Wichtigste Seiten identifizieren (höchster Traffic, beste Rankings) – diese besonders schützen
• Weiterleitungstabelle anlegen: alte URL → neue URL für jede geänderte Seite
• Inhalte auswerten: was bleibt, was wird überarbeitet, was fällt weg?
• Zielgruppe und Kernbotschaften neu definieren
• Sitemap der neuen Struktur erstellen und abstimmen

Phase 2 – Design & Entwicklung

• Design in Figma oder direkt im Tool konzipieren und freigeben lassen
• Responsiveness für alle Breakpoints sicherstellen (Mobile, Tablet, Desktop)
• SEO-relevante Felder für alle Seiten befüllen: Meta-Titel, Meta-Beschreibung, OG-Tags
• 301-Weiterleitungen einrichten: vollständig und geprüft
• Schema Markup für relevante Seiten implementieren (LocalBusiness, Article, FAQPage)
• Performance-Optimierung: Bilder komprimieren, unnötige Skripte entfernen
• Interne Verlinkung prüfen: keine verwaisten Seiten, keine Broken Links
• Formulare, Newsletter-Integrationen und Tracking-Codes testen

Phase 3 – Pre-Launch

• robots.txt prüfen: Entwicklungsumgebung darf nicht indexiert sein
• Sitemap generieren und für die Übergabe an Google Search Console vorbereiten
• Pre-Launch-Crawl durchführen und alle gefundenen Probleme beheben
• 404-Seite gestalten und konfigurieren
• Ladezeit testen (Lighthouse, PageSpeed Insights) – Ziel: Score > 85
• Cross-Browser-Test: Chrome, Safari, Firefox, Edge
• SSL-Zertifikat aktiv und korrekt konfiguriert

Phase 4 – Go-live

• Domain auf neue Website umschalten
• Sitemap in Google Search Console einreichen
• Analytics und alle Tracking-Codes auf korrekten Einsatz prüfen
• Alle Weiterleitungen im Live-System testen
• Google Search Console auf erste Crawl-Fehler überwachen

Phase 5 – Post-Launch (erste 4 Wochen)

• Google Search Console täglich auf Coverage-Probleme und 404-Fehler prüfen
• Rankings und organischen Traffic im Vergleich zum Vormonat beobachten
• Konversionsrate im Vergleich zu vorher messen
• Fehlende Weiterleitungen nachbessern, sobald sie auftauchen
• Pagespeed auf dem Livesystem nochmals prüfen

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Lohnt sich ein Wechsel von WordPress zu Webflow?

Das ist eine der häufigsten Fragen beim Relaunch-Thema. Meine Antwort: Häufig ja, aber der Wechsel will geplant sein.

Was für Webflow spricht:

• Kein Plugin-Dschungel, der gewartet und aktualisiert werden muss
• Integriertes Hosting ohne separate Server-Konfiguration
• Saubererer Code, bessere Performance-Grundlage
• Vollständige SEO-Kontrolle nativ im Tool
• Kunden können Inhalte selbst pflegen – ohne technisches Wissen

Was gegen einen voreiligen Wechsel spricht:

• Alle Inhalte müssen migriert werden – das ist Aufwand
• Das CMS muss neu aufgebaut werden
• Bestehende WordPress-spezifische Funktionen (z. B. komplexe Formulare, Memberships) brauchen Alternativen
• WooCommerce-Shops sind in Webflow nicht direkt ersetzbar

Als Webflow Freelancer begleite ich WordPress-zu-Webflow-Migrationen regelmäßig. Der Aufwand lohnt sich meistens aber er sollte realistisch einkalkuliert werden.

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Was kostet ein Website-Relaunch?

Die ehrliche Antwort: Es kommt stark auf den Umfang an. Anzahl der Seiten, Komplexität des CMS, ob Texte neu geschrieben werden müssen, individuelle Animationen, Plattformwechsel, all das beeinflusst den Preis erheblich.

Als grobe Orientierung für professionelle Relaunch-Projekte in Deutschland (Kann je nach Designer oder Agentur stark variieren):

• Kleinerer Relaunch (5–8 Seiten, Design-Modernisierung, gleiche Struktur): ab ca. 2.500–4.000 Euro
• Professioneller Relaunch (10–15 Seiten, neues Design, CMS-Integration, SEO-Optimierung): ca. 4.000–8.000 Euro
• Umfangreicher Relaunch (15+ Seiten, Plattformwechsel, komplexe Migration, neue Inhalte): 8.000 Euro und mehr

Hinzu kommen laufende Betriebskosten für Hosting und Domain. Bei Webflow sind es typischerweise ca. 15–50 Euro pro Monat.

Was den größten Einfluss auf den Preis hat: Ob Design und Entwicklung aus einer Hand kommen, wie viele Seiten migriert werden müssen, ob Texte neu erstellt oder nur überarbeitet werden, und wie komplex die CMS-Struktur ist.

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Fazit

Ein Relaunch ist eine Investition in eine Website, die wieder funktioniert, überzeugt und gefunden wird. Wer ihn gut plant, vermeidet die klassischen Fehler und nutzt die Chance, nicht nur das Aussehen, sondern auch die Performance und SEO grundlegend zu verbessern.

Die drei wichtigsten Punkte, die ich nach vielen Relaunches mitnehmen würde: Weiterleitungen vollständig einrichten, Inhalte kritisch hinterfragen statt nur kopieren, und genug Zeit einplanen. Der Rest ist Handwerk.

Du planst einen Relaunch und weißt noch nicht genau, wo du starten sollst? Ich begleite dich von der ersten Analyse bis zum Go-live.

→ Relaunch-Projekt anfragen